「リスティング広告 ターゲティング」と調べると、一度サイトに来た人を追いかける広告や、興味の種類の一覧がずらりと並びます。
でも、お店が知りたいのはそこではありませんよね。
近所の人に、お店が開いている時間に広告を出したい。
そのために使うのが、広告を出す相手や場所・時間を絞る設定（ターゲティング）です。
ここで出てくる画面の名前は、Google 広告のものです。
Yahoo 広告の画面は、Yahoo 広告の始め方の記事で確かめられます。
先に、この記事の結論として、
- 「地域」（どこに出すか）
- 「オーディエンス」の「ユーザー属性」（誰に出すか）
- 「広告のスケジュール」（いつ出すか）
の3か所です。
狭くしすぎると、広告が出にくくなります。
絞ったら、表示回数（広告が画面に出た回数）が減りすぎていないかを見ます。
ただ、絞る前に1つだけ押さえておきたいことがあります。
広告が出るかどうかを先に決めるのは、検索の言葉で、絞るのはその後です。
検索広告の仕組みと費用のかかり方から確かめたい方は、リスティング広告の仕組みと費用の記事も読んでみてください。
お店の広告で絞るのは
「どこ・誰・いつ」の3つ
検索したときに上に出る Google 広告は、まず、広告を出すきっかけにする検索の言葉（キーワード）で出るかどうかが決まります。
決めたキーワードで検索する人がいなければ、曜日や時間帯に関係なく、広告は出ません。
地域・年齢・時間の設定は、キーワードで出る広告を、さらに絞るためのものです。
お店の広告で絞るのは、次の3つです。
| 絞るもの | 管理画面の場所と、できること |
|---|---|
| どこ （地域） | 「地域」 市町村などの名前か、お店からの半径で選ぶ 出したくない地域を外す |
| 誰 （年齢・性別） | 「オーディエンス」の「ユーザー属性」 年齢の区切りや性別で外す 出したまま、出す強さだけ変える |
| いつ （曜日・時間帯） | 「広告のスケジュール」 広告を出す曜日と時間帯を決める |
どの地域の名前をキーワードに入れるか、定休日や営業時間にどう合わせるかを考えている方は、先に下の記事を読んでみてください。
お店の広告で、地域の名前のキーワードの選び方と、営業時間に合わせた出し方が分かります。
地域の絞り方｜
市町村で選ぶか、
お店からの半径で選ぶか
まずは「どこ」です。
広告を出す地域（対象地域）は、国か、国の中の地域か、ある地点からの半径で選びます。
お店の広告なら、市町村などの名前か、お店からの半径のどちらかです。
近くのお客様が中心のお店なら半径、市町村の境で区切りたいなら市町村の名前で選びます。
市町村や郵便番号で選ぶ
市町村の名前で選ぶと、その市町村の中に広告が出ます。
国によっては、都市や郵便番号の単位でも選べます。
市町村の境で区切りたいときに向いた選び方です。
ただ、初めの設定のままだと、その市町村に関心を示した人には、隣の市にいても広告が出ることがあります（次の章）。
お店を中心に半径で選ぶ
半径で選ぶと、お店の住所を中心にした円の範囲に広告が出ます。
何kmにするかの決め手は、お店のお客様が、どのあたりから来るかです。
まだ分からなくても、広告を出し始めたら、結果を見て半径を見直せます。
設定の手順は、次のとおりです。
- 左のメニューの「地域」を押す
- 設定したいキャンペーン（広告をまとめて管理する、いちばん大きい入れ物）の名前を押す
- 青い鉛筆のアイコンを押し、「半径」を選ぶ
- お店の住所と、半径の数と単位を入れる
- 地図で範囲を確かめて「保存」を押し、半径を足す
- もう一度「保存」を押す
半径は1km以上で選べます。
半径を小さくしすぎたり、地域を狭くしすぎたりすると、広告が出にくくなったり、まったく出なくなったりすることがあります。
出したくない地域を外す
広告を出したくない地域は、除外（広告を出さない地域として外すこと）できます。
- 「キャンペーン」の「設定」を開き、「地域」の欄を開く
- 外したい地域を検索して「除外」を押す
- 「保存」を押す
対象の地域と除外の両方に入っている地域は、除外が優先されます。
例えば、東京都を除外して新宿区を対象にすると、新宿区にも出ません。
もともと対象にしていない地域は、わざわざ外さなくて大丈夫です。
ただし、初めの設定のままだと、対象の地域に関心を示した人には、対象外の地域にいても広告が出ることがあります（次の章）。
その地域の人に出したくないときは、その地域を除外します（除外は、その地域にいる人かどうかで判断されます）。
「所在地」と
「所在地やインタレスト」の違い｜
近くにいる人だけに出すか
地域を選んだら、もう1つ決めることがあります。
その地域に「いる人」だけに出すか、その地域に「関心のある人」にも出すかです。
初めの設定は「所在地やインタレスト」
初めから選ばれているのは「所在地やインタレスト」です。
その地域にいる人やよく行く人に加えて、その地域に関心を示した人にも広告が出ます。
関心は、例えばこんなことから判断されます。
- その地域の名前を入れた検索
- 前に検索した内容
- Google マップでその地域を調べたこと
いる場所のほうは、インターネットの接続の情報（IPアドレス）や、スマホなどの端末の位置情報で判断されます。
どちらも、いつも正確に分かるわけではありません。
「所在地」に切り替えると
表示はたいてい減る
「所在地」に切り替えると、その地域にいる人と、よく行く人だけに出ます。
近くにいる人だけに出したいなら、答えは「所在地」です。
初めの設定から切り替えると、ほとんどの場合、表示回数は減ります。
地域の外にいて、その地域の名前で調べた人にも出したいときは、初めの「所在地やインタレスト」のままです。
なお、除外した地域のほうは、初めから「その地域にいる人」かどうかで判断されます。
自分で検索しても広告が出ないとき
お店と違う地域を対象にしていると、自分で検索しても、自分の広告は出ません。
設定が間違っているとは限らないので、慌てなくて大丈夫です。
出ているかを確かめるときは、「広告プレビューと診断ツール」を使います。
自分の広告がその地域で出るかを、検索せずに確かめられる道具です。
年齢・性別の絞り方｜
「不明」を外すと届かない人が出る
次は「誰」です。
年齢と性別は、「キャンペーン」の中の「オーディエンス」（広告を見せる相手の条件）で選びます。
その中の「ユーザー属性」（年齢や性別などの、人の分け方）の所です。
画面の名前や場所が違うときは、Google 広告 ヘルプで今の手順を確かめてください。
年齢や性別での絞り込みは、相手を絞る手段の1つです。
キーワードで出る広告を、さらに絞りたいときに使います。
選べる年齢の区切り
検索の広告で選べる年齢の区切りは、次の7つです。
- 18～24 歳
- 25～34 歳
- 35～44 歳
- 45～54 歳
- 55～64 歳
- 65 歳以上
- 不明
性別は「女性」「男性」「不明」から選びます。
「不明」は、年齢や性別が分からない人のことで、どちらにもあります。
外す（除外）か、
出す強さだけ変える（入札単価の調整）か
絞り方は2通りあります。
| やり方 | どうなるか |
|---|---|
| 外す（除外） | その年齢や性別の人には、広告が出なくなる |
| 出す強さを変える （入札単価の調整） | 全員に出したまま、その年齢や性別の人のときだけ、払う上限を上げたり下げたりする |
出したくない年齢があるなら外し、全員に出しつつ力を入れたい年齢があるなら強さを変える、という分け方です。
「不明」は、確実に絞りたいときだけ外す
初めの設定では、「不明」も選ばれています。
「不明」を外すと、本当は広告を届けたい人にも出なくなることがあります。
外すのは、確実に絞りたいときだけにしましょう。
年齢と性別のように、いくつもの条件を重ねると、広告が出る相手はぐっと少なくなります。
曜日・時間帯の絞り方｜
営業時間に合わせて
広告のスケジュールを作る
最後は「いつ」です。
広告を出す曜日と時間帯の決まりを、Google 広告では「広告のスケジュール」と呼びます。
初めは「終日」で、1日じゅう広告が出る設定です。
設定の場所と手順
- 「キャンペーン」の中の「広告のスケジュール」を開く
- 鉛筆のアイコンを押し、設定したいキャンペーンを選ぶ
- 広告を出す曜日と時間帯を選ぶ
- 「保存」を押す
スケジュールを作ると、一覧に入れていない曜日と時間帯には、広告が出なくなります。
止めずに、曜日や時間帯ごとに出す強さ（入札単価）を上げ下げすることもできます。
深夜をまたぐ営業は、
2日に分けて作る
夜から翌朝まで開いているお店は、日をまたぐ時間を、日ごとに分けて作ります。
- 月曜日: 23:00から0:00
- 火曜日: 0:00から7:00
時刻は、アカウントで決めてある時刻の基準（タイムゾーン）で数えます。
1つのキャンペーンで、1日に作れるスケジュールは最大6個です。
曜日で止めても、月の費用は減りにくい
（2026年6月1日から）
定休日の曜日に広告を止めるときは、費用の動きに気をつけます。
2026年6月1日から、広告のスケジュールと1日の予算の関係が変わりました。
前は、曜日で止めると、広告を出す日の分だけ予算を使い切るように調整されていました。
例えば、定休日の月曜に止めても、月曜に使うはずだった分は、広告を出すほかの曜日に回されます。
毎日出したときと同じ1か月の上限まで使われるように調整されるからです。
上限は、1日の予算（1日の平均予算）をもとに決まります。
1か月は1日の予算の30.4倍（30.4は、1か月の平均日数）、1日は2倍です。
実際にどこまで使われるかは、広告の枠の空きや競う相手の広告などで変わります。
月の費用が思ったより多いときは、1日の予算を見直します。
時間帯で止めるのは、この変更の対象外です。
1日の予算をいくらにするか決めたい方は、先に下の記事を読んでみてください。
月の予算から1日の予算を出す方法と、少ない額で始めるときの考え方が分かります。
絞りすぎたときの見方｜
広告が出ない・表示回数が減ったら
絞ったあとに広告が出ない、表示回数が急に減った。
そんなときは、3つの設定を1つずつ見直します。
| 設定 | こうなっていないか |
|---|---|
| 地域 | 半径が小さすぎる 地域が狭すぎる |
| 所在地 | 「所在地やインタレスト」から「所在地」に切り替えた |
| 年齢・性別 | 「不明」を外した いくつもの条件を重ねた |
| 広告の スケジュール | 出したい曜日や時間帯が、 一覧から抜けている |
絞ったあとは、表示回数が減りすぎていないかを見ます。
時間ごとの出方は、「広告のスケジュール」の画面のグラフで見られます。
「日時」「日」「時」に切り替えると、表示回数やクリック（広告が押された回数）を、曜日や時間ごとに比べられます。
地域ごとの結果を見て、成果の低い地域を外したり、成果の高い地域に予算を寄せたりもできます。
画面の名前や場所が違うときは、Google 広告 ヘルプで今の手順を確かめてください。
表示回数やクリックの見方から知りたい方は、下の記事を読んでみてください。
よくある質問
地域は、市町村で選ぶのと
半径で選ぶのと、どちらがいいですか？
近くのお客様が中心のお店なら半径、市町村の境で区切りたいなら市町村の名前で選びます。
どちらも、管理画面の「地域」で選べます。
半径は何kmから選べますか？
1km以上で選べます。
何kmにするかの決め手は、お店のお客様が、どのあたりから来るかです。
小さくしすぎると、広告が出にくくなります。
自分で検索しても広告が出ないのは、
設定が間違っているからですか？
設定の誤りとは限りません。
お店と違う地域を対象にしていると、自分の検索には広告が出ないからです。
出ているかどうかは、「広告プレビューと診断ツール」で確かめます。
定休日の曜日に広告を止めると、
月の広告費は減りますか？
2026年6月1日から、曜日で止めても、止めた分だけ月の広告費が減るとは限りません。
毎日出したときと同じ1か月の上限まで使われるように、止めた曜日の分が、広告を出す日に回されるためです。
上限は、1か月が1日の予算（1日の平均予算）の30.4倍（30.4は、1か月の平均日数）、1日が2倍です。
月の費用が思ったより多いときは、1日の予算を見直します（予算の決め方は少額で始める店舗の予算の決め方の記事で確かめられます）。
年齢で絞るとき、
「不明」は外したほうがいいですか？
確実に絞りたいときだけ外します。
外すと、本当は届けたい人にも広告が出なくなることがあります。
まとめ
- お店の広告で絞るのは「どこ・誰・いつ」の3つ。どれも、キーワードで出る広告をさらに絞るための設定です
- 地域は「地域」で、市町村などの名前か、お店からの半径（1km以上）で選びます。出したくない地域は除外します
- 近くにいる人だけに出したいなら、答えは「所在地」です。初めの設定から切り替えると、ほとんどの場合、表示回数は減ります
- 年齢と性別は「ユーザー属性」で選びます。「不明」は、確実に絞りたいときだけ外します
- 曜日と時間帯は「広告のスケジュール」で決めます。2026年6月1日から、曜日で止めても月の費用は減りにくくなりました
- 絞ったら、表示回数が減りすぎていないかを見ます
まずは管理画面の「地域」を開いて、いまの設定を確かめてみてください。
広告で実際に検索された言葉（検索語句）を、ブログの記事に生かす方法は、下の記事で読めます。
