お店の広告を Google に出そうと、登録の画面を開いてみた。
すると、見慣れない言葉が次々に出てくる。
どこまで進むとお金がかかるのか分からず、手が止まった。
そんな方も多いのではないでしょうか。
先に、この記事の結論として、
広告費がかかるのは、広告が承認されて、
クリックされてからです。
押さえておきたいのは、この3つ。
- 登録の3つの手順
- お金がかかり始める時点
- 管理画面の左に並ぶ、5つのメニュー
なお、Google 広告の画面は新しいデザインに変わりました。
メニューは画面の左にまとまり、古い解説の手順とは場所が違うことがあります。
管理画面は、
Google 広告のページの
［ログイン］から開く
管理画面（広告を作ったり、結果を見たりする画面）の入り口は、Google 広告のページ。
右上の［ログイン］から入ります。
ログインは
Google アカウントの
メールとパスワードで
使うのは、ふだん Gmail などで使っている Google アカウントです。
［メール］の欄にメールアドレス、［パスワード］の欄にパスワードを入れて、［次へ］を押してください。
まだ Google 広告に登録していないアカウントなら、そのまま登録のページへ進みます。
Google 広告のパスワードは、Gmail などほかの Google のサービスと同じパスワードです。
人と共有せず、2段階認証（パスワードのほかに、スマホや確認コードでも確かめるログイン）を入れておきましょう。
出てくる広告を変えたいなら、
別の画面（マイ アド センター）
「スマホに出てくる広告をどうにかしたい」と調べた方は、開く画面が違います。
広告を見る側の設定は、マイ アド センターという別の画面で変えます。
- 広告に使われる情報（Google アカウントの情報や、行動から推測された興味）を管理する
- その人に合わせた広告（パーソナライズド広告）を、すべて無効にする
- お酒やギャンブルなど、決まった話題の広告を減らす
ただ、無効にしても広告そのものは出て、自分との関わりが薄い広告に変わるだけです。
アカウントの登録は3つの手順で終わる
ログインして登録のページに進んだら、あとは順に入れていくだけです。
- お店の名前とホームページ（ビジネス情報）
- 広告の目的と1日の予算
- お支払い情報
の3つだけ。
広告の効果を測る設定は、その後で足せます。
なお、Google 広告を使えるのは18歳以上です。
1. お店の名前とホームページを入れる
最初に、お店の名前と、ホームページのアドレス（URL）を入れます。
このとき、Googleビジネスプロフィール（Googleマップに出るお店の情報）もつなげられます。
YouTube のチャンネルも同じです。
つなぐと、広告の見出しと、キーワード（広告を出したい検索の言葉）の案が自動で出てくるので、そのぶん時間を省けます。
アカウントの名前には、URL を入れられません。
2. 広告の目的と1日の予算を決める
次に、広告で何をしてほしいか（目的）と、予算を選びます。
予算の欄には、1日の平均の額を入れる形です。
予算を入れるときに選ぶ通貨は、後から変えられません。
店舗の予算をいくらにするか迷っている方は、先に下の記事を読んでみてください。
月の予算から1日の額を出す計算も、そちらで分かります。
3. お支払い情報を入れる
（国・時間の基準は慎重に）
最後が、お支払い情報です。
請求先住所の国を選ぶと、その国と通貨で使えるお支払い方法が決まります。
続いて、タイムゾーン（時間の基準）。
日本の時間になっているかを確かめてください。
お支払いの登録は、お支払いプロファイル（請求先の名前と住所をまとめた登録）として作ります。
このとき選ぶのが、アカウントの種類です。
最初は「組織」になっていて、「個人」に変えられます。
選ぶ目安は、登記（法務局に申請して、記録してもらう手続き）をしているかどうかです。
| 種類 | 選ぶお店 |
|---|---|
| 個人 | 会社や屋号（お店の名前）を登記していない、個人事業のお店のほとんど （屋号を使っているだけなら、多くはこちらです） |
| 組織 | 会社（法人）として登記したお店と、屋号を登記して営業している個人事業のお店 |
種類と、入れる名前や住所は、税金の手続きのために、正確に入れる必要があります。
それでも迷うときは、Google 広告 ヘルプの「アカウントの種類を変更する」で確かめてください。
カードなどの払い方を入れたら、利用規約に同意して先へ進みます。
タイムゾーンは、レポートとお支払いのタイミングの基準になります。
キャンペーンは後から作ってもいい
登録の途中では、Google のおすすめ（推奨事項）が、画面にいくつも出てきます。
どれも必須ではなく、全部飛ばして大丈夫。
Google 自身も、キャンペーンより先に、アカウントを作ることをすすめています。
キャンペーン（予算や地域を決めた、広告のまとまり）を作らずに、アカウントだけ作ることもできます。
ほかの人にも管理画面を使ってもらうなら、アカウントを作ったあとで招待しましょう。
登録の時点で、広告を全部作り込まなくて大丈夫です。
まずはアカウントを作ってから、落ち着いて広告を作れます。
画面の名前や場所が違うときは、Google 広告 ヘルプで今の手順を確かめてください。
登録から支払いまでの流れ｜
広告費は承認されて
クリックされてから
登録で手が止まるいちばんの理由は、お金が動く所が見えないことではないでしょうか。
流れを順に追うと、お金が動く時点ははっきりしています。
お支払い情報を入れるまで、広告は出ない
まず、お支払い情報を入れるまで、広告は表示されません。
入れるのは、登録の3つ目の手順です。
請求先住所の国を選んだあとに、お支払い情報の入力を求められないことがあります。
そのときは、アカウントを作ったあとに、管理画面から入れます。
審査は1日ほど。
広告費はクリックされてから
広告は、出す前に審査を受けます。
広告が決まりに合っているかを Google が見て、出してよいかを決める手続き。
承認までは、1日ほどが目安です。
広告の内容によっては、もう少しかかることもあります。
承認されると、広告が出始めます。
料金がかかり始めるのは、広告が出て、最初にクリックされてからです。
クリックされた分だけかかる仕組みを先に知っておきたい方は、下の記事を読んでみてください。
後払いの設定なら、30日たつか、
ご利用限度額に届いたときに請求
後払いの設定では、広告費が出たあとで自動で請求されます。
区切りは、最後の自動支払いから30日たつか、費用がご利用限度額（自動で請求される区切りの額）に届いたときです。
ご利用限度額は、自分で決める予算とは別のもの。
請求を待たずに、いつでも自分で払うこともできます。
後払いで、すぐに広告を出さないなら、キャンペーンを一時停止しておきましょう。
請求のしかたには、後払いのほかに前払いもあります。
前払いは先にお金を入れておく形で、入金が済んでから広告が出始めます。
カードに一時的な請求が出ることがある
クレジットカードやデビットカードを登録すると、一時的な請求が出ることがあります。
通常は1週間以内に消えるので、慌てなくて大丈夫です。
正確な金額は、登録のときに管理画面に出ます。
確認のための少額の前払いを
求められることがある
もう1つ、登録のときに、確認のための少額の前払いを求められることがあります。
払うのは、登録の手続きを終えたあとで構いません。
払い戻しを頼むか、アカウントを閉じれば、全額が戻ってきます。
開いたら、左のメニュー5つから探す
登録が済んで管理画面を開くと、画面の左にメニューが並んでいます。
大きな分け方は5つ。
どのページも、このどれかの中にあります。
| メニュー | 中でできること |
|---|---|
| ［キャンペーン］ | キャンペーン（予算や地域を決めた、広告のまとまり）を見て、直す |
| ［目標］ | コンバージョン（電話や予約など、広告から来た人にしてほしいこと）を決めて、見る |
| ［ツール］ | プランニング（計画） 入札単価と予算 トラブルシューティング （困ったときの確認） などの道具 |
| ［料金］ | 費用とお支払い |
| ［管理者］ | チーム（一緒に使う人）、 セキュリティ、 アカウントの設定 |
ページの名前が分かっているなら、画面の上の検索の欄が早道です。
キーボードの G+T でも、ページの名前で探せます。
では、困ったときにどこを開くか。
「こんなときは、ここ」を並べると、次のとおりです。
| 見たいこと | 開く所 |
|---|---|
| 出ている広告を 見る・直す | ［キャンペーン］ >［キャンペーン］ >［広告］ |
| 出た回数と、 押された回数 | ログインして最初に出る ［概要］のページ |
| 検索された言葉 （検索語句） | ［キャンペーン］ >［分析情報とレポート］ >［検索語句］ |
| キーワードを 足す・外す | ［キャンペーン］ >［オーディエンス、 キーワード、 コンテンツ］ >［検索キーワード］ |
| 誰が何を 変えたか | ［キャンペーン］ >［変更履歴］ |
| キーワード プランナー | ［ツール］ >［プランニング］ |
| 電話や予約などの 目標の数 | ［目標］ >［コンバージョン］ |
| 費用と お支払い | ［料金］ |
画面の名前や場所が違うときは、Google 広告 ヘルプで今の手順を確かめてください。
広告が画面に出た回数は「表示回数」、押された回数は「クリック数」という名前で出ます。
クリックは、押した人がページを開けなかったときも数えます。
そのため、ホームページに来た人の数と同じとは限りません。
誤ったクリックなど正しくないクリックは自動で除かれ、その分の料金はかかりません。
検索語句（検索された言葉）のページで分かった言葉を、ブログの記事づくりに生かしたい方は、下の記事を読んでみてください。
表の［目標］で、電話や予約などを数え始めるときは、下の記事の手順で1つずつ設定できます。
最初のキャンペーンで決めること
アカウントができたら、いよいよキャンペーンづくりです。
決めるのは、予算や地域などの欄です。
WHiTE Focus の代表も、Google 広告を始めたころは、ここで少し戸惑いました。
キャンペーンと広告グループで何を決めるのか、月で決めた予算を1日の予算としてどこに入れるのか、です。
- キャンペーンは、予算と、広告をどこに出すかを決める大きな箱
- 広告グループは、その箱の中で、同じテーマのキーワードと広告文をまとめた小分け
広告グループで、何をどう見せるかを分けて、出しながら直していく形です。
予算: 1日の平均で入れる
ここでも、予算は1日の平均の額で入れます。
1か月を通して、1日に使ってもよい額のことです。
日によって、予算より多く使われることも、少なく使われることもあります。
クリックされやすい日に、多めに使われることがあるためです。
- 1か月は、予算に1か月の平均日数（30.4日）をかけた額まで
- 1日は、予算の2倍まで
この上限を超える料金は、かかりません。
最初は無理のない額にして、数週間たったら結果を見て直していきましょう。
地域: お店に来られる範囲を選ぶ
ここでは、広告を出す地域を選びます。
選べる範囲は、次のとおりです。
- 都道府県や市など、地域の名前か郵便番号で選ぶ
- お店のまわりの半径で選ぶ（お店まで車で行ける範囲など）
お店に来られない地域は、広告を出さない地域として除外することもできます。
地域の絞り方や、年齢・時間帯の絞り方を知りたい方は、先に下の記事を読んでみてください。
地域とあわせて、ネットワーク（広告を出す場所）も選びます。
場所は、次の2つです。
- Google の検索結果に出す、検索ネットワーク
- ほかのサイトやアプリの中に出す、ディスプレイ ネットワーク
商品やサービスを探している人にだけ見せたいなら、ディスプレイ ネットワークはオフにしておきます。
まだ探していない人にも知ってもらいたいなら、オンにしておきます。
オフにしておいても、あとからキャンペーンの設定でオンにできるので、迷っても大丈夫です。
キーワード:
お客様が検索しそうな言葉を選ぶ
キーワードは、お客様の目線で、お店の商品やサービスに近い言葉を選びます。
例えば焼肉店なら、「焼肉」だけより「焼肉 個室」のような具体的な言葉に。
具体的なほど、探している人の目に留まりやすくなります。
Google は、キーワードを5〜20個選ぶことをすすめています。
1つの長さは、2〜3語程度が効果的です。
ホームページの中身から、キーワードの案が自動で出てきます。
お店と関係ない言葉は消し、足りない言葉を足しましょう。
入札単価の決め方も選びます。
入札単価は、1回クリックされたときに払ってよい上限の額のこと。
初めて広告を出すなら、予算の中でクリックが最大になるよう自動で調整する方法を、Google はすすめています。
WHiTE Focus の代表は、いまの Google 広告は AI の進化が大きいと話しています。
自分で触るのは微調整にとどめ、広告を出してたまった情報をもとにした Google の提案で直していく形になる、という見方です。
登録の途中に出るおすすめとは別の、出したあとの話です。
広告: 文とリンク先のページをそろえる
広告の文と、押した人が最初に開くページ（ランディング ページ）を入れます。
広告の文はキーワードに、開くページは広告の中身にそろえるのが基本です。
例えば、ランチの広告なら、押した先はランチのメニューが載ったページに。
広告が出たかは、
検索せずにプレビューで見る
広告を出したら、ちゃんと出ているか気になりますよね。
自分の広告を Google で検索して確かめるのは避けます。
広告プレビューと診断ツール（自分の広告を、検索せずに見るための道具）なら、結果のデータに影響しません。
「広告主様の適格性確認」の
知らせが来たら
広告を出していると、「広告主様の適格性確認」という知らせが届くことがあります。
広告を出しているのが本当にいるお店や会社かを、Google が書類などで確かめる手続きです。
この確認は、Google が少しずつ広げていて、すべての広告主が対象になる流れです。
対象になると、期限と一緒に、管理画面の通知かメールで知らされます。
期限までに終わらないと、アカウントが一時停止されます。
期限は延ばせないので、知らせが来たら早めに済ませましょう。
知らせが来る前に、自分から先に受けることもできます。
手続きのあとの流れは、次のとおりです。
- 状況は、［アカウント］のページで見られる
- 更新までに、最長で5営業日かかることがある
- すべて終わると、確認のメールが届く
確認が止まるのは、例えば、届け出た組織名と書類の名前が食い違うとき、書類の期限が切れているとき、書類に大事な情報が欠けているときです。
うその情報を出すと、アカウントは停止されるので気をつけてください。
よくある質問
Google 広告の利用料金は
どのくらいですか?
予算は自分で決めて入れ、広告費がかかるのは、広告が承認されて、クリックされてからです。
登録のときに、確認のための少額の前払いを求められることがあります。
その分はこれからの広告費に充てられ、払い戻しを頼むか、アカウントを閉じると全額戻ります。
店舗の予算の目安は、本文の予算の所で紹介した費用の記事で確かめてください。
グーグル広告はどこで
表示されますか?
大きく分けて、Google の検索結果と、ほかのサイトやアプリ、動画などの2つです。
検索結果の方を検索ネットワーク、ほかのサイトやアプリの方をディスプレイ ネットワークと呼びます。
最初のキャンペーンでは、ディスプレイ ネットワークをオンにするか、オフにするかを選べます。
検索したものが広告に出るのは
なぜですか?
検索した言葉や、Google アカウントの情報、行動から推測された興味をもとに、広告が選ばれるからです。
出てくる広告を変えたいときは、Google 広告の管理画面ではなく、マイ アド センターで変えます。
その人に合わせた広告を無効にしても、広告そのものは出ます。
Google 広告の管理画面は、
どこから開けますか？
Google 広告のページの右上の［ログイン］から開けます。
Google アカウントのメールアドレスとパスワードを入れて入ります。
登録したら、カードに
見覚えのない請求が出ました。
カードを登録したときの一時的な請求なら、通常は1週間以内に消えます。
正確な金額は、登録のときに管理画面に出ます。
登録したら、すぐに
広告が出ますか？
すぐには出ません。
広告の審査があり、承認までは1日ほどが目安です。
広告の内容によっては、もう少しかかることもあります。
お支払い情報を入れるまでも、広告は表示されません。
自分の広告が出ているか、
検索して確かめてもいいですか？
検索せず、広告プレビューと診断ツールで見ます。
この道具なら、結果のデータに影響しません。
まとめ
最後に、ここまでの要点を並べます。
- 管理画面は、Google 広告のページの右上の［ログイン］から開きます
- 登録は、ビジネス情報、目的と予算、お支払い情報の3つの手順です
- 広告費がかかるのは、広告が承認されて、クリックされてからです
- 開いたら、左のメニュー5つ（キャンペーン・目標・ツール・料金・管理者）から探します
- 自分の広告は、検索せずにプレビューで確かめます
ほかの人に管理画面を任せたい方や、Googleマップの広告とつなぎたい方は、下の記事も読んでみてください。
参考にした資料
- Google 広告にログイン
- Google 広告アカウントを作成する: ご登録方法
- アカウントの種類を変更する
- 最初のキャンペーンを設定する
- 1 日の平均予算について
- ディスプレイ広告と Google ディスプレイ ネットワークについて
- 検索キャンペーンのディスプレイ ネットワーク対応設定について
- お支払い情報を設定して広告掲載を始める
- 各種設定を確認する
- 広告の審査プロセスについて
- Google 広告に新しいお支払い方法を追加する
- Google 広告の新デザインへの移行完了について
- 広告配信中の Google 広告アカウントを操作する
- 「分析情報とレポート」を確認する
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